Начинаем с задачи бизнеса.

В компании накопилось несколько проблем. Помогаем найти их причину, определить главную задачу и понять, что менять в первую очередь.

Начинаем с диагностики: отделяем симптомы от причин и собираем общую картину до выбора решения.

• Аудит бренда ↓
• Аудит портфеля ↓
• Продуктовые исследования ↓
• Стратегические сессии ↓

Помогаем определить, каким должен стать бренд сегодня и что изменить в его предложении, образе и коммуникациях.

Сохраняем то, что остаётся ценным, и пересобираем бренд вокруг новой реальности бизнеса и аудитории.

• Исследования ↓
• Стратегия бренда ↓
• Позиционирование ↓
• Платформа бренда ↓
• Визуальная айдентика ↓
• Экономика бренда ↓

Определяем место каждого бренда и собираем портфель в понятную систему ролей, связей и правил.

Смотрим на портфель одновременно глазами бизнеса и покупателя, чтобы у каждой части появилась ясная роль.

• Архитектура брендов ↓
• Стратегия портфеля ↓
• Стратегия собственных марок ↓
• Аудит портфеля ↓
• Нейминг ↓
• Система названий и продуктовая номенклатура ↓

Находим, что важно покупателям, в чём компания действительно сильна и какое преимущество стоит сделать главным.

Соединяем ожидания аудитории, конкурентную среду и реальные возможности компании в одно основание выбора.

• Исследования ↓
• Сегментация аудитории ↓
• Конкурентный анализ ↓
• Позиционирование ↓
• Ценностное предложение ↓
• Платформа бренда ↓

Определяем аудиторию и предложение, проверяем продуктовую идею и собираем выход на рынок — от каналов и бюджета до показателей результата.

Проверяем привлекательность и жизнеспособность идеи до масштабных вложений, затем проектируем последовательность запуска.

• Продуктовые исследования ↓
• Стратегия продукта ↓
• Разработка продуктовых концепций ↓
• Проверка продуктовых концепций ↓
• Ценообразование ↓
• Стратегия роста продукта ↓
• Стратегия выхода на рынок ↓
• Коммуникационная стратегия ↓
• Система сообщений ↓
• Медиастратегия ↓
• Бюджетирование коммуникации ↓
• Оценка эффективности коммуникации ↓

Собираем разрозненные идеи в цельную систему: как бренд говорит, выглядит и ведёт себя, и какими правилами пользуются команды.

Переводим выбранное направление в согласованные словесные, визуальные и коммуникационные правила.

• Стратегия бренда ↓
• Платформа бренда ↓
• Нейминг ↓
• Вербальная айдентика ↓
• Визуальная айдентика ↓
• Коммуникационная стратегия ↓
• Креативная платформа ↓
• Брендбук ↓

Переводим решения в работу команд, процессы, стандарты и инструменты и сохраняем исходный замысел при внедрении.

Работаем не только с материалами, но и с ответственностью, процедурами и поведением людей внутри компании.

• Управление изменениями ↓
• Бренд-трансформация бизнеса ↓
• Трансформация функций и команд ↓
• Воркшопы и тренинги ↓
• Технологический стек и AI ↓
• Контроль и сопровождение внедрения ↓
• Управленческие стандарты и гайдлайны ↓
• Пилотные запуски и активации ↓

Собираем факты, сравниваем варианты и помогаем руководителям и командам прийти к решению, с которым можно работать дальше.

Выносим реальные разногласия на обсуждение, задаём критерии выбора и фиксируем последствия решения.

• Стратегические сессии ↓
• Исследования ↓
• Стратегия бренда ↓
• Стратегия продукта ↓
• Архитектура брендов ↓
• Экономика бренда ↓