От сети магазинов — к экосистеме еды и сервисов.
Для бизнеса
Общая логика для продуктов и сервисов ритейлера. В портфеле СТМ определены роли брендов, продуктовые и ценовые сегменты — основа для развития ассортимента и работы с разными потребностями покупателей.
Смотреть проект ↓
Еда. Культура. Открытия.
«Азбука вкуса» выходила за пределы сети магазинов: развивала продукты и цифровые сервисы. Бренду требовалась новая общая идея, а портфелю собственных марок — понятная структура.
Что мы сделали
Разработали платформу «Еда. Культура. Открытия.». Культура еды стала основой для продуктового предложения и коммуникации. Создали визуальную систему для точек контакта и HR-бренд на базе интереса к жизни.
Пересобрали архитектуру СТМ: распределили позиции по роли, свойствам продукта и ценовому сегменту, определили место брендов «Азбука вкуса» и «Азбука life».
Обновили дизайн портфеля из 1300 SKU. Разработали коммуникационные стратегии для ключевых брендов и категорий, включая кондитерские изделия, подарки, выпечку и готовую еду.
